Tutkin opinnäytetyössäni sitä, millaisista verkkojutuista nuoret aikuiset ovat valmiita maksamaan. Aihe tuntui sopivalta, sillä olen kiinnostunut oman, nuorille aikuisille suunnatun verkkolehden perustamisesta. Ennen tositoimiin ryhtymistä oli kuitenkin hyvä selvittää, löytyykö yksittäin myytäville verkkojutuille riittävästi kysyntää.

Tämän tutkimuksen tavoitteena oli siis selvittää nuorten aikuisten maksuhalukkuutta yksittäin myytäviä verkkojuttuja kohtaan. Samalla otin selvää nuorten aikuisten kiinnostuksen kohteista ja juttukohtaisista rahasummista.

Toivon, että tästä tutkimuksesta on laajemminkin hyötyä media-alalla. Monet lehtitalot kamppailevat tällä hetkellä taloudellisesti, sillä printtitilaukset vähenevät vääjäämättä eivätkä digitilaukset ole vielä paikanneet niiden jättämää aukkoa. Siksi on tärkeää selvittää, mitä lukijat toivovat.

Kokosin työni tietoperustan alan kirjallisuuden pohjalta. Käytin lähteinäni journalistisia yleisteoksia sekä aiempia tutkimuksia. Oman aineistoni hankin tekemällä Oulun ammattikorkeakoulun ja Lapin yliopiston opiskelijoille sähköisen kyselytutkimuksen.

Analysoin aineistoa sisällönanalyysin avulla, sillä se soveltuu mielestäni parhaiten laadulliseen tutkimukseen. Tuloksistani käy ilmi, että nuoret aikuiset kaipaavat pitkiä ja syvällisiä juttuja, jotka käsittelevät heitä kiinnostavia aiheita ja ovat laadukkaasti toteutettuja. Ilmaissisällöt kuitenkin vaikuttavat heidän maksuhalukkuuteensa. Viisi euroa yhdestä jutusta on liikaa, mutta moni on valmis maksamaan sopivasta jutusta muutaman euron.

Johtopäätösteni mukaan alan yritysten kannattaa kiinnittää huomiota juttujen hintoihin ja laatuun. Mitä enemmän rahalle on tarjolla vastinetta eli syvyyttä, tietoa, asiantuntijuutta, tarinoita ja pituutta, sitä todennäköisempää on, että joku on valmis maksamaan yksittäisestä verkkojutusta. Klikkiotsikoiden aika on ohi.