Olen toiminut mainostoimistossa taiteellisen johtajan asemassa kolmen vuoden ajan ja toteuttanut lukuisia kuvallisen viestinnän projekteja. Kokemukseni ovat osoittaneet, että hyvä idea on lopputuloksen kannalta tärkeämpää kuin tekninen osaaminen. Luovien ideoiden synnyttäminen on useimmiten myös projektien haastavin tehtävä. Tästä syystä halusin tutkia, millä keinoin luovan idean syntymistä voi edesauttaa.

Keräsin tietoa luovuudesta ja ideoinnista ymmärtääkseni, mistä luovassa ideoinnissa on kysymys. Toteutin musiikkivideoanimaation käyttäen hyväksi keräämäni tietoa. Raportoin projektin etenemisestä jokaisen työpäivän jälkeen ja kokosin raportin lopulta yhdeksi kertomukseksi. Lopuksi etsin kertomuksesta asioita, jotka edistivät tai haittasivat luovaa työskentelyäni.

Tutkimukseni perusteella luovan projektin tärkein vaihe on ongelman asettelu. Se määrää, mihin kysymykseen loppu projektista pyrkii vastaamaan. Tekijän kyky luovaan ajatteluun, motivaatio ja tietotaito muodostavan tämän luovan potentiaalin. Nämä kaikki ovat ominaisuuksia, joita voi tietoisesti kehittää. Ihmisten luovassa potentiaalissa on synnynnäisiä eroja, mutta on olemassa keinoja joilla omasta potentiaalista voi saada enemmän irti. Luovuuden ja luovan ideoinnin edistäminen on pitkälti luovuutta haittaavien asioiden eliminoimista. Stressi ja ajattelua häiritsevä ympäristö tai ilmapiiri ovat merkittäviä luovaa toimintaa jarruttavia tekijöitä. Uni, vuorovaikutus, luovat tauot ja lepo yleensä puolestaan virittävät mieltä luovaan ideointiin.